新玩法唤醒春日经济 “文旅热”释放消费潜力

4月5日，游客在贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市峰林布依景区游玩 新华社图

在城市赏花、去露营踏青、逛春日市集……今年清明节假期，居民的出行旅游热度带动了各地消费市场。专家分析，开年以来经济形势好于预期，就业稳定支撑了消费潜力释放。展望未来，消费增长有望持续向好。

着汉服赏花踏青

“新中式”旅行受到追捧

桃花、杏花、迎春花竞相绽放……清明节假期正值赏花时节。不少地方打造了赏花胜地，带动了当地旅游经济。

鞍山梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节等相继开幕。携程数据显示，赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。

赏花的同时，不少游客穿上中式汉服，在中式建筑中拍照游玩。这种融合了中国传统元素的体验式旅游方式被网友称为“新中式”旅行，广受年轻人追捧。据美团、大众点评数据，清明节假期期间，“汉服妆造”搜索热度同比增长230%，西安、洛阳、苏州三城的热度最高。

位于洛阳的洛见汉服观影酒店负责人表示，酒店免费为住客提供了汉服，假期实现了连续满房。“店里的4名妆造师，每天早上7点半就开工了。在洛阳，汉服赏花是标配，汉服与酒店的结合，能为游客带来沉浸式体验。”

同时，多地还推出很多“赏花+”的新业态、新玩法。比如“赏花+市集”“赏花+夜游”等，有助于释放餐饮、服装、户外等多种产业的消费需求。“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析。

天水等地持续“热辣滚烫”

网红标签消费带动力强

清明节假期，短途游、周边游、乡村游等市场火热，热门景区、文博场馆和城市公园等人气旺盛。

携程数据显示，山岳类景区清明节假期门票订单量同比增长770%，公园类景区搜索热度同比增长超30%。热门景区中，泰山、天水伏羲庙、龙门石窟等多个景区发布限流公告，迪士尼等达客流高峰。

北京、南京、武汉等热门城市旅游热度不减外，不少中小城市的游客量涨幅亮眼。文化和旅游部相关数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。

上述热门中小城市中包含“王婆说媒”“天水麻辣烫”等网络热点带出圈的城市。文化和旅游部相关数据显示，甘肃天水旅游订单量在清明节期间同比增长超21倍。美团数据显示，开封“万岁山武侠城”迎来客流高峰，订单量同比增长近4倍。

一个出圈标签能带来多大的消费力？据去哪儿大数据研究院估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿消费900元。

文娱消费集中释放

假日市场活力迸发

清明节假期中，春日美食和电影市场的消费数据也很火爆。美团数据显示，截至4月5日，春季主题团购套餐的订单量较3月同期增长超577%。4月4日至6日的清明档电影总票房超过8亿元，同时也超过2021年清明档，刷新中国影史清明档票房最高纪录。

据美团数据，清明节假期日均消费规模同比增长39%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模居全国前列。

“开年以来经济形势好于预期。美国库存回补等因素带动出口超预期回升，进而带动制造业生产和投资，就业压力一定程度上得到缓解，从而支撑了消费支出。”中国民生银行研究院宏观研究中心主任王静文说。

我国居民消费潜力有望持续释放。从央行发布的城镇储蓄调查问卷来看，四季度倾向于“更多消费”的储户占23.3%，较三季度上升1.4个百分点，今年一季度有望继续回升。

政策方面如何进一步促消费？在王静文看来，中长期内，应持续优化收入分配结构，提高居民收入在国民收入分配中的比重；完善二次分配机制，增加居民可支配收入；构建多层次社会保障体系，解除居民消费后顾之忧。