真香的熊猫IP，能在动物园之外造出新文化吗？

十一黄金周刚刚拉开序幕，已有多方机构预测北京环球影城的人流量将超过珠海长隆海洋王国和上海迪士尼度假区，成为国庆期间热度最高的游乐场。

环球影城的火爆，离不开哈利波特、功夫熊猫、小黄人等IP带来的粉丝效应。在这其中，作为唯一的东方元素，功夫熊猫这一IP的走红实则基于全球人民对于憨态可掬的熊猫的狂热，因此在过往的国庆假期中，熊猫基地、动物园往往也是热度高居不下的旅游打卡地。

据了解，成都大熊猫繁育研究基地今年从9月26日开始开放电子门票购买渠道，实行每日游客预约、错峰和限流措施，避免之前大熊猫基地变成水泄不通的“人类基地”的场景。

事实上，“吸睛”又“吸金”的大熊猫，早已衍生出了一条产业链。从熊猫基地开设的网站、直播引发全民“云吸熊猫”，到服饰、香氛、餐饮等多领域品牌纷纷盯上熊猫IP，推出系列产品，熊猫经济开始驶入快车道。

“亲妈粉”在直播与超话里“养”熊猫

“笑笑长大了好多，但是小表情真是委屈坏了”、“绩笑笑乌溜溜的大眼睛太迷人了”、“早安，笑大爷的回笼觉睡得可香了”在大熊猫绩笑的微博超话里，每天都会有粉丝更新绩笑的新动态或者是二创图文。

绩笑超话拥有3.4万粉丝，他们有一个共同的昵称“敢心粉”。尽管绩笑超话的讨论热度看上去不错，但他却并不是大熊猫界的“顶流”。在微博萌宠超话中，绩笑超话排名第十二位，还有好几只大熊猫排在前列。

事实上，微博超话社区的萌宠类别中，仅有三个类别，即喵星人、汪星人和国宝大熊猫。在综合排名的前八位中，大熊猫占据4席，和花、萌兰、奇一更是热度靠前。

大熊猫超话排名

熊猫迷在超话里关注着大熊猫的所有动向，并且大多以“妈妈”身份“云养”熊猫。“我闺女太可爱了，吃吃睡睡太幸福了”、“肉宝宝几乎一整天都在吃吃喝喝呢”今年5月，大熊猫梅兰肉肉的饲养员在超话里更新了梅兰肉肉的详细作息时间，引起了粉丝的热烈讨论。

而更新作息时间的一大重要目的，在于方便熊猫迷们安排恰当的时间与心爱的熊猫见面。“早上8点吃早餐，吃了睡觉，11点接着吃，然后又睡觉……所以想要亲眼看到肉肉的吃播的话，一定要选好时间。”国庆节期间打算去见肉肉的一位熊猫迷告诉锌刻度，她早已经做好了“看肉攻略”。

除了关注动态，一部分“云父母”还通过图文、视频仔细观察熊猫们的身体健康状况。9月28日，多个熊猫绩笑的粉丝汇集在同一条微博下，@成都大熊猫繁育研究基地，强调绩笑的螨虫眼还是很严重，希望能够尽快得到治疗。

北京动物园饲养的熊猫胖大海同样有这样一群“亲妈”，因为发黑的脸颊和额头的印记，不少粉丝已经多次向北京动物园发出询问甚至投诉，只为了让胖大海有更好的身体状况和运动场所。

为了满足越来越多熊猫迷的好奇心，央视网还打造了iPanda熊猫频道，提供7*24小时的全方位全时段直播。锌刻度发现，熊猫直播的实时观看人数和弹幕并不少，并且大多粉丝都真情实感地盯着自己心仪的熊猫。

iPanda熊猫频道在B站上收获的粉丝与热度同样可观，目前已有79.5万粉丝，获赞440.8万次，每则视频都能迅速吸引熊猫迷的围观。

这些看似相同的大熊猫已经成为了动物界的明星，而有关于熊猫的一切都成为了新的流量密码。

熊猫IP自带流量，但周边产品都一个样？

开直播、运营微博，这些方式还是在大熊猫本身的特色之上“拟人化”、“偶像化”，但这部分流量更多掌握在动物园手中。而盯上“熊猫经济”的品牌们，则开始用各式各样的熊猫周边来构建新的IP，制造新的流量。

说到最新最热的熊猫单品，不得不提到野兽派的熊猫系列产品。野兽派家居店的熊猫嘭嘭系列从睡衣、枕头、毛巾到水杯、拖鞋、购物袋一应俱全，价格在89元到499元区间内。

熊猫噗噗系列的热度更高，一方面因其代言人请来了流量明星龚俊，另一方面由于其产品分别更为广泛，包括发夹、香水、香膏、香氛、睡衣及收纳袋等产品。从销量与评价来看，这一系列产品同时吸引了大熊猫的“亲妈粉”与龚俊粉丝。